Vine: ¿Nueva Plataforma para descubrir artistas?

Gracias a las nuevas tecnologías y a las redes sociales, es cada vez más fácil para un artista crear su música en casa y darse a conocer. Plataformas como YouTube, han servido de canales para el descubrimiento de nuevos artistas, léanse casos como Justin Bieber, y las discográficas han ido tomando nota: recientemente Warner ha firmado un acuerdo con Shazam para firmar nuevos artistas descubiertos a través de la aplicación. Sin embargo, YouTube se ha convertido en una suerte de mainstream, lleno de vídeos de artistas nuevos independientes, lo cual hace que dentro de la inmensa cantidad de contenidos, sea muy difícil destacar.

Es por ello que el dúo folk-pop estadounidense conformado por los esposos Michael y Carissa Rae Alvarado, conocidos como Us, hayan recurrido a Vine como un canal diferente para promocionar su más reciente álbum “No Matter Where You Are”. Con más de 18 millones de vistas en su canal de YouTube y más de 300.000 suscriptores, “esto aún no era suficiente para hacer notar nuestra presencia; debíamos buscar otras avenidas“, indicó Michael.

El pasado mes de noviembre, el dúo comenzó a experimentar en su cuenta de Vine (@UsTheDuo) publicando versiones de 6 segundos de canciones como “All of Me” de John Legend, utilizando el hashtag #6SecondCovers. El contenido comenzó a circular con cierto éxito en la red, atrayendo atención a su cuenta y por consiguiente a su álbum original, el cual fue inspirado por su relación de pareja. Sus post de versiones llamaron la atención de usuarios populares de Vine, como Jerome Jarre, quien compartió el cover de The Neighbourhood “Sweater Weather” con sus 4.9 millones de seguidores. A partir de allí, los seguidores de Us empezaron a crecer como la espuma y fueron reseñados en portales web como BuzzFeed y Business Insider, en Enero de este año aparecieron en el programa de TV “Good Morning America” y el pasado 18 de Marzo han firmado un contrato de grabación con la discográfica Republic Records.

Al firmar con una major (Republic Records pertenece a Universal Music Group) este dúo ha roto una barrera en una plataforma normalmente asociada con comediantes. Este acuerdo podría labrar una nueva avenida de auto-promoción, que pareciera estar ya muy congestionada en YouTube.

Fuente: Billboard

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Julia Hernández Ruza

Editora Senior de IndustriaMusical.es desde 2014. Ha trabajado como Project Manager en el British Council con artistas independientes como Quantic, Huw Stephens, Young Legionnaire y Reeps One. Con estudios de Comunicación Social, Marketing y Music Business, actualmente también se dedica a proyectos freelance en el ámbito musical y digital

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