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Viagogo es forzada a vender todos sus activos de StubHub fuera los EEUU Viagogo es forzada a vender todos sus activos de StubHub fuera los EEUU
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La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha anunciado que Viagogo debe vender todo el negocio de StubHub que posee fuera de los EEUU, para poder obtener la aprobación para la adquisición de su principal rival, que se realizó hace un año.

Viagogo anunció que compraría StubHub en 2019, completando el acuerdo en febrero del año pasado. En ese momento la CMA ya estaba investigando la transacción. Una combinación de Viagogo con StubHub dominaría totalmente el negocio de reventa de entradas con fines de lucro en el Reino Unido y en otros lugares.

Aunque Viagogo cuestiona las preocupaciones de competencia del regulador, argumentando que también compite con los sitios de venta de boletos primarios y las plataformas de reventa de valor nominal, la compañía de venta de boletos secundaria, a menudo controvertida, sugirió varios remedios para disipar las preocupaciones de la CMA.

Sin embargo, el organismo regulatorio ha llegado a la conclusión de que la fusión entre Viagogo y Stubhub conducirá a una reducción sustancial de la competencia en el mercado secundario de venta de entradas en el Reino Unido. Esto podría llevar a que los clientes que utilizan plataformas secundarias de emisión de boletos enfrenten tarifas más altas o un servicio más deficiente en el futuro.

Esto significará que el negocio internacional de StubHub, incluido el Reino Unido, será de propiedad independiente y estará a cargo de una empresa separada, sin la participación de Viagogo. La CMA determinará las condiciones clave de la venta, como el derecho del comprador a utilizar la marca StubHub durante los próximos 10 años. La CMA también deberá aprobar al comprador del negocio antes de cualquier venta.

Para tomar esta decisión, un grupo de miembros independientes del panel de la CMA consideró la evidencia de los clientes, la competencia y otras partes interesadas, incluidos los grupos de consumidores.

La evidencia muestra que Viagogo y StubHub compiten estrechamente entre sí en el mercado secundario de venta de boletos del Reino Unido y no tienen competidores importantes. Juntos, tienen una cuota de mercado combinada de más del 90% y son los jugadores número 1 y número 2, respectivamente, en el Reino Unido.

La CMA también revisó la evidencia sobre si otros canales de distribución como intercambios de boletos con precio limitado, o sitios de anuncios clasificados como Gumtree, redes sociales y el mercado primario de boletos en sí mismo, podrían competir fuertemente con la entidad fusionada. Descubrió que estos no podrían evitar que el negocio fusionado aumente las tarifas o reduzca la calidad del servicio.

La CMA ha sido consciente del impacto significativo que la pandemia del Covid-19 está teniendo actualmente en la industria de eventos en vivo a lo largo de su investigación. Sin embargo, la evidencia es que Viagogo y StubHub seguirían siendo competidores importantes a medida que se recupere la industria de eventos en vivo.

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Julia Hernández Ruza
Colaborando con IndustriaMusical.es desde 2014. Project Manager y Content Creator con 10 años de experiencia en las industrias cultural, musical y de eventos internacionales.

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