Primavera Sound supera expectativas con «Line-Up» y enseña cómo hacer marketing

El equipo de Ruiz, Soler, Guijarro, y Lanza, directores del Primavera Sound, demostró porqué ha llegado tan lejos, pues año tras año busca superarse y no se conforma en repetir formulas anteriores, algo que hoy más que nunca es clave para captar la atención del público. Rodeados de muy buen equipo, han conseguido crear la expectativa necesaria como para anunciar de manera magistral, a través del film «Line-Up» de Alex  Julià y Snoop, lo que ellos denominan como el #BestLineUpEver. El cual ya hace unos días anunciábamos como una estrategia de comunicación creativa e innovadora, que además enriquece la experiencia de usuario.

De la mano de Heineken, su patrocinador principal, el cual apostó por el proyecto, hicieron posible el lanzamiento de un film rodado en los Estados Unidos, en la ciudad de Detroit, bajo una producción de altísimo nivel. Aprovechando así cada una de las oportunidades que brindaba la ocasión, calentando motores para el festival, generando una expectativa máxima entre su público, el cual la noche de ayer colmó las salas de cines para ver el estreno que se llevó a cabo en 5 ciudades españolas, a la vez que también fue transmitido por  Internet. Una acción de marketing muy bien lograda.

En líneas generales un proyecto redondo, quedará por analizar la repercusión globales en redes sociales, pero de momento los comentarios son estupendos y ha generado muy buen crecimiento, el cartel anunciado ni se diga, y la acción de marca muy bien llevada, con un product placement en el film nada invasivo. Y mejor así, ya que no se trata simplemente de un film para anunciar un cartel de un festival, se trata de una excelente pieza audiovisual muy bien ejecutada y musicalizada, con un gran guión, que mientras se desarrolla la historia nos va revelando el cartel a través de posters,  camisetas, pegatinas o graffitis, que reflejan nombres como el de Queen of The Stone Age, NIN, The National, Foals, Kendrick Lamar y más. Sumando a todo esto cabe destacar que lo mejor de la prensa internacional se ha hecho eco del evento, desde Billboard hasta el Huffington Post.

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Ángel Navas Rosal

Co-Fundador at IndustriaMusical.es y Ditto

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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