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La directora de la BBC Radio habla sobre la competencia del streaming La directora de la BBC Radio habla sobre la competencia del streaming
La semana pasada publicamos que la cadena británica BBC lanzaba un nuevo servicio llamado BBC Playlister y ahora la directora de BBC Radio, Helen Boaden,... La directora de la BBC Radio habla sobre la competencia del streaming

helen-boadenLa semana pasada publicamos que la cadena británica BBC lanzaba un nuevo servicio llamado BBC Playlister y ahora la directora de BBC Radio, Helen Boaden, ha realizado unas interesante declaraciones para el Festival Anual de Radio que nos permiten entender un poco más los motivos del lanzamiento de este nuevo servicio.

Boaden ha advertido que los servicio de música en linea están desafiando a su medio como nunca antes aunque no hablan de crisis. En los últimos 10 años las cifras han revelado una caída constante de los oyentes en todas las edades, pero esto ha sido más grave entre los oyentes más jóvenes, hablando en cifras, el descenso había sido casi un cuarto de hora de escucha de promedio en la franja 15 a 24 años de edad.

Los hábitos de los consumidores han cambiado y señaló: “Las cifras sugieren que la radio está en competencia directa con servicios como Spotify, YouTube, Tune In, entre muchos otros. Aunque ninguno de ellos ha podido aun substituir la radio. Como industria, hemos respondido bien hasta ahora. Una impresionante gama de aplicaciones , incluyendo la BBC iPlayerRadio, Radioplayer y muchas de las estaciones comerciales, han llevado a un aumento en la escucha a través del teléfono , del 13 % al 20 % en tan sólo 12 meses , según Ofcom.”

Boaden recononoce que: “Todavía tenemos muchos millones de oyentes felices y el hecho de que una gran parte de ellos son los baby boomers de la radio cuyos hábitos radio no pueden cambiar drásticamente. Si bien el reto de atraer a las nuevas generaciones de oyentes nunca ha sido mayor , las tecnologías digitales nos ofrecen toda una nueva gama de maneras de reponer potencialmente nuestra audiencia y mostrar nuestros puntos fuertes.”

En cuanto a qué debe hacer la radio, Boaden dijo que la radio debe acabar de reconocer que los patrones de consumo de las personas han ido cambiando a medida que la gama de dispositivos conectados cada vez son más barato y más portátiles lo que abre todo un nuevo mundo de opciones. Con la música en la BBC hemos decidido lanzar BBC Playlister para adecuarnos a los nuevos hábitos de nuestros oyentes.

Otro de los temas que habló Boaden es referente al potencial mercado del automóvil como ya hemos ido contando en varias ocasiones desde IndustriaMusical.es. Si bien señaló que el 20% de toda la audiencia de radio proviene de la escucha en los coches señaló que: “Hoy más del 90 % de los vehículos no tienen radios digitales y las conversiones digitales en los vehículos no vemos que sea muy grande. Tal vez necesitamos una iniciativa más seria para los coches. Por ejemplo ofrecer conversiones baratas y fáciles de radios digitales a bajo coste cuando el usuario pasa su ITV.”

Y añadió “Sin esa clase de impulso, creo que es muy difícil hablar de fijar fechas para una futura transición aunque yo celebro el optimismo de aquellos que tienen más confianza. Actualmente el 50% de la escucha es digital pero no vemos penetración significativa en los coches.”

 

Fuente: MusicWeek

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Carles Martinez

Co-Fundador at IndustriaMusical.es
Co-fundador de IndustriaMusical.es, es consultor de negocio y marketing digital en el que ha trabajado para festivales como Cruilla Barcelona, Mallorca Live Festival, Bilbao BBK Live y Primavera Sound. También ha desarrollado proyectos para Universal y Sony así como para artistas entre los que están Paulina Rubio, Chambao, Melendi o El Chojin, La Raíz, entre otros.
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