85% de los vídeos en Facebook se ven sin volumen

El contenido nativo en vídeo de Facebook está en plena explosión: La red social estima que sus usuarios miran 100 millones de horas cada día. Sin embargo, una increíble mayoría de estas vistas ocurren sin volumen alguno.

Un nuevo reporte indica que el 85% de las vistas de vídeos en Facebook tienen lugar con el volumen de los mismos apagado. (Los vídeos en Facebook se reproducen automáticamente sin sonido en el news feed de los usuarios, y solo 3 segundos son suficientes para contabilizarse como una vista válida). El reporte cita a creadores de contenido como Little Things y Mic, cada uno de los cuales contabiliza 150 millones de vistas mensuales en Facebook, para asegurar que la mayoría de estas vistas ocurren mientras el vídeo está en silencio. Little Things y Mic indicaron que el 85% de sus vistas fueron silenciosas, mientras que PopSugar indicó que las suyas están entre 50% y 80%.

En concordancia, una nueva categoría de vídeos ha proliferado a lo largo de todo Facebook: clips con contenido visual impactante y abundante texto que atrapan la atención del usuario en estos cruciales primeros 3 segundos, el ejemplo más notorio en estas latitudes es PlayGround. De acuerdo con el reporte, vídeos de contenido de marcas con este formato tienen un promedio de vistas silenciosas entre 85% y 90%.

«El sonido sigue siendo una opción, pero no es obligatorio«, indicó Rye Clifton, director de experiencias de GSD&M, una agencia digital. «Si puedes crear algo impactante sin necesidad que el usuario tenga que subir el volumen, entonces estás por delante de aquellos que no piensan de esta forma«.

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Julia Hernández Ruza

Editora Senior de IndustriaMusical.es desde 2014. BA in Music Business de Middlesex University. Anteriormente Coordinadora del Programa de Music Business de SAE Institute Barcelona y Artistic Project Manager para el British Council. Actualmente involucrada en proyectos dentro del ámbito musical y digital.

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