YouTube cuidado, como siga así, Facebook va camino a ser el nuevo rey del video

El 2014 es el año del vídeo para Facebook, desde comienzos de año empezaron a figurar en el newsfeed los vídeos con autoplay y a raíz de eso las personas han empezado a descubrir e interactuar cada vez más con los videos en la plataforma. Esto ha hecho que se abra una nueva puerta de monetización importante para y una ventana de exposición para todos los anunciantes y marketers que quieren capitalizar ese impacto audiovisual en la red. Ante esto Facebook ha estado trabajando en la creación de herramientas de medición de impacto y vídeo métricas para poder satisfacer las necesidades de todos aquellos que invierten en publicidad en la plataforma.

El crecimiento en el número de reproducciones en Facebook desde finales de 2013 hasta ahora ha sido realmente espectacular, tan solo de mayo a julio crecieron un 50%, lo que también les ha hecho mover ficha al comprar la plataforma de publicidad LiveRail, la segunda a la hora de servir publicidad en vídeos en los Estados Unidos.

Con las nuevas implementaciones, los editores y administradores de contenido han empezado entender y valorar el cambio de consumo, por lo que cada vez más contenido audiovisual se publica en Facebook, y la industria de la música no ha sido ajena a ello. Como les reportamos Noel Gallagher presentó su nuevo álbum en streaming esta semana en Facebook, seguidamente U2 también realizó un Q&A y ahora ha salido la noticia de que HBO trasmitirá a través de la red social un concierto en streaming del lanzamiento de Foo Fighters en su fan page el viernes 17 de octubre.

Por lo que vemos cada vez más las súper estrellas están encontrando en Facebook el canal correcto para comunicarse en video. Recordemos también que hace un año Jay-Z presentó su video Holly Grail en exclusiva en Facebook y no en YouTube. Sin embargo, en el momento de la salida de Holly Grail, Facebook no poseía el impacto que tiene hoy en día en los vídeos, por lo que mantenía oculto el número de reproducciones, cosa que ha empezado a cambiar muy recientemente. En los nuevos vídeos ya se puede apreciar el número de reproducciones. Aunque cabe comentar que de momento no es una función retroactiva, por tanto vídeos como el de Jay-Z siguen sin desplegar el número de visitas.

Facebook U2 video contador de reproducciones

Detrás de todo esto están las métricas sorprendentes que avalan el hecho de que a menos de un año de realizar los ajustes necesarios Facebook ya contabiliza más reproducciones de video en desktop que YouTube, esto en base a cifras relativas a los Estados Unidos reveladas por ComScore. Como podemos ver en la gráfica la tendencia de crecimiento de Facebook es muy clara y todo indica que superará con mayor ventaja al gigante de videos YouTube, al que actualmente le saca 1000 millones de reproducciones de ventaja. 

Facebook vs YouTube Video Desktop Comscore

Aunque aún Facebook no es más grande que YouTube en todas las plataformas, crece a ritmo importante, en total YouTube cuenta en los EEUU con 159.8 millones de usuarios únicos, mientras que Facebook cuenta con 105.3 millones en base a cifras de ComScore.

Precisamente tras abordar los datos Gian  Fulgoni Presidente Honorario y cofundador de la firma analítica ComScore añadió en una entrevista para Beet.TV: “Si bien hay ventaja de alcance gracias al auto-play, eso no garantiza un buen engagement. En cambio por definición se está consiguiendo un buen engagement en los video de YouTube los cuales deben ser iniciados por el usuario. Si se logra descubrir cómo crear un video que capture la atención de las personas, uno se puede beneficiar el alto alcance (de Facebook), así como del engagement”.

Sin duda son momentos de cambios y no debemos ser ajenos a la tendencia, habrá que ver cómo evoluciona y cómo se traslada esto a otros mercado, pero todo apunta que YouTube ha encontrado un rival de su tamaño.

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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