Warner Music cierra acuerdo con la plataforma de vídeos interactivos Interlude Music

Warner Music Group (WMG) e Interlude, la compañía de medios interactivos, han anunciado una asociación estratégica. Bajo los términos de este innovador acuerdo, WMG será la major fundadora de Interlude Music, que utilizará su tecnología de vanguardia para crear y distribuir contenido innovador de video musical interactivo.

Interlude con su plataforma tecnológica y estudio de contenido que crea vídeos interactivos dinámicos personalizados que ofrecen al público una increíble e inmersiva experiencia en tiempo real. Esta nueva alianza con Warner Music creará mejores vídeos para los artistas y para las marcas, trayendo nuevas oportunidades de patrocinio, la integración de marca y publicidad premium.

Las compañías desarrollarán conjuntamente una cartera de contenidos de música interactiva permitiendo a los artistas de WMG un sinfín de oportunidades creativas y comerciales. Previo al acuerdo Warner Music e Interlude ya habían colaborado con dos proyectos de alto perfil: “Ink” de Coldplay y “Heavy Seas of Love” de Damon Albarn.

Interlude Music será la casa de los vídeos interactivos, con formatos revolucionarios, incluyendo entrevistas y presentaciones en directo. Gracias a Treehouse, la plataforma de creación abierta de Interlude, se proporciona herramientas a todos los artistas, cineastas, fans y otros terceros para crear y contribuir con vídeos interactivos de la red de vídeos de Interlude.

Los dos primeros lanzamientos del acuerdo son los vídeos de Trey Songz’s “Touchin, Lovin,” featuring Nicki Minaj, y Wiz Khalifa’s “Stayin Out All Night.” Entre las colaboraciones futuras se perfilan Cash Cash, Trevor Jackson y AJR.

Videos Interlude

“Grandes videos no sólo complementan las canciones, profundizan la conexión emocional entre los artistas y sus fans”, dijo Rob Wiesenthal, Director / Corporativa de Operaciones, WMG. “La tecnología de Interlude permite un nivel de engage con el fan extraordinario, que nunca antes había sido posible. Esta empresa es a la vez un lienzo interactivo para nuestros artistas y una nueva forma para que los aficionados comparten vídeos personalizados. La tecnología de vídeo de Interlude permitirá un nivel de creatividad en la integración digital de marcas que es a la vez atractivo y elegante. Este es el último de una serie de alianzas WMG con empresas digitales top, que ayudan a establecer a Warner Music, en una clase aparte”.

“Nuestro equipo está apasionado por ofrecer las mayores oportunidades narrativas para los artistas de hoy en día, porque empezamos como músicos nosotros mismos”, dijo Yoni Bloch, CEO y co-fundador de Interlude. “Estamos encantados de asociarnos con los innovadores en Warner Music Group, que comparte nuestra visión de que todo lo abarca interactividad. La música es sólo el comienzo. Así como los artistas y creadores reconocen cada vez más el poder del vídeo interactivo, el público y los anunciantes seguramente seguirán la corriente “.

En los últimos años, las colaboraciones entre Interlude y artistas prominentes han ganado el aplauso generalizado, incluyendo en 2014 el viral exitoso de Bob Dylan “Like a Rolling Stone”. La compañía ha recibido decenas de premios, entre ellos numerosos Oro de Cannes Lions, CLIO Premios, Tellys y el Reino Unido de AMEU.

Hemos ido viendo casos similares como el de Abraham Mateo que realizó un vídeo interactivo en una alianza entre Sony Music y Coca Cola. Así que seguimos viendo nacer nueva vías de comunicación en donde la tecnología se presta al servicio de los artistas y los creadores, pero que a la vez abre puertas a nuevas y mejores oportunidades de negocio entre las marcas y la música.

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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