Un estudio demuestra como el móvil juega un papel fundamental en el marketing de conciertos y obras de teatro

Con la temporada de conciertos de verano en curso el Interactive Advertising Bureau (IAB ), su Centro de marketing móvil de Excelencia e InMobi han dado a conocer los resultados del estudio titulado “Arriba el telón para el Mobile“, un reporte en profundidad que muestra que el 89% de los interesados en entretenimiento en vivo han realizaron actividades móviles relacionadas con las las actuaciones que han asistido en los últimos seis meses.

El móvil juega un papel fundamental para ayudar a los promotores de conciertos, productores de teatro y otros agentes del marketing de eventos alcancen audiencias objetivo, la investigación demuestra que estas actividades móviles se producen en todas las etapas del proceso de la actuación en directo – incluyendo pre-show, la planificación y post show de las actividades.

Raising the Curtain on Mobile  Mobile’s Role in Researching and Purchasing Live Event Tickets

“No hay duda de que el móvil se ha convertido en una parte central de los eventos de entretenimiento en vivo”, dijo Anna Bager, Vicepresidente y Director General del Centro de Marketing Móvil de Excelencia , IAB . “Ya sea para conocer sobre el próximo concierto de rock, o la planificación de un viaje para ver el espectáculo más popular en Broadway, los consumidores que adoran las actuaciones en directo están recurriendo a dispositivos móviles, como parte de la experiencia de entretenimiento – lo que indica que los marketers y las agencias necesitan incluir el móvil en su estrategia de medios de comunicación, si quieren alcanzar con éxito los compradores de entradas”

Los puntos clave son:

  • El Móvil rivaliza con la TV como el canal de comunicación preferido para la obtención de información sobre las actuaciones en directo ( 60 % móvil vs 53 % TV)
  • El 41% de las compras de entradas para conciertos y espectáculos se han hecho directamente a través de dispositivos móviles
  • Más de tres cuartas partes ( 78 %) utilizan el móvil para planear sus viajes a los shows
  • El 22 por ciento hace “check in ” en una actuación en directo a través de aplicaciones sociales
  • Casi un tercio ( 31 % ) utilizan el móvil para hacer planes para antes o después de un shows

” El móvil como medio ofrece a las marcas el beneficio de realizar campañas de hiper segmentadas, campañas publicitarias nativas personales, geolocalizadas y sensibles al contexto, además de la obtención de respuestas inmediatas “, dijo Atul Satija , vicepresidente de Ingresos y Operaciones, InMobi . “Este estudio demuestra por qué los equipos de marketing de eventos y shows deberían invertir en publicidad móvil más que en cualquier otro medio.”

La investigación también pone de relieve la importancia de las estrategias transmedia entre los vendedores que intentan llegar a los aficionados a la música y el teatro en vivo, con un 90 por ciento de este grupo ha utilizado el móvil para obtener más información después de ver o escuchar un anuncio en otro lugar. Y cuando se trata de ver los anuncios para móviles sobre los próximos conciertos u otros espectáculos , el rendimiento de los asistentes en vivo prefieren los anuncios que :

  • Muestran video, sonido y fotos ( 40 %)
  • Expongan las fechas de la presentación e información ( 40 %)
  • Ofrecen ofertas especiales o promociones (34%) especiales
  • Utilizan actores y sus artistas favoritos ( 33 %)

“Es evidente que la experiencia móvil en los conciertos ha ido más allá que el agitar el móvil con la pantalla encendida simulando un mechero durante una canción” dijo Joe Laszlo, Director Senior, Centro de Marketing Móvil de Excelencia , IAB. “Con los buscadores de entretenimiento en vivo aprovechando móvil a través de todas las fases de ir a un espectáculo, los vendedores deben prestar mucha atención a las ideas que se ofrecen en esta investigación. Invertir en el móvil podría ser la diferencia entre una casa llena y un fracaso “.

Has click para la descarga la completa Arriba el telón para el Mobile

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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