Spotify anuncia su red programática de publicidad

jana-Jakovljevic spotifyEl debate del valor económico del freemium en el streaming aún continúa, algunos como Apple no apuestan por este modelo. Sin embargo, Spotify el líder de mercado toma al freemium como su modelo a seguir, pero eso no quita que sean conscientes que aún queda mucho margen para mejorar su monetización. Quizás es por eso que Jana Jakovljevic, directora de Soluciones Programáticas anunció la semana pasada que Spotify ha empezado a abrir su plataforma privada de compra programática de publicidad a los anunciantes. 

Spotify está poblando la plataforma de compra programática un inventario de audio y vídeo, así lo reporta Rain News.

“Somos bastante únicos, ya que tenemos los oídos de la gente”, dijo Jakovljevic. “Combina eso con los datos psicográficos que tenemos y se convierte en algo muy poderoso para las marcas.” La idea es que Spotify alimente su plataforma con datos sobre las acciones y comportamientos de sus 75 millones de usuarios activos, de los cuales 55 millones en el modelo gratuito financiado por publicidad.

Con ello Spotify estaría ofreciendo compra programática de audio y vídeo, además cuentan ya con compra de medios geolocalizada en los 15 territorios top de la plataforma, lo que permitirá mejores campañas.

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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