SFX y Prisa Radio crean alianza estratégica de gran alcance

SFX LogoSFX Entertainment y PRISA Radio anunciaron la creación de una alianza estratégica. El acuerdo, según explicaron en un comunicado, supondrá la promoción conjunta de las marcas de eventos de SFX a través de las más de 1.250 emisoras de la red de PRISA Radio y sus propiedades digitales, alcanzando a más de 28 millones de oyentes con una fuerza de ventas de mil personas.

Ambas firmas desarrollarán programas de medios únicos y oportunidades de patrocinio en España, Portugal y países de Iberoamérica, incluyendo México, Chile, Colombia y Argentina. Las marcas de eventos SFX que se incluyen en el acuerdo inicial son Mysteryland, Life In Color, Sensation, Awakenings, y Electric Zoo. Aunque los planes aún se están concretando, la alianza estratégica contempla un mínimo de 20 eventos durante los próximos años.

“Unir nuestras fuerzas con PRISA Radio supone una poderosa y polifacética alianza”, aseguró Robert F.X. Sillerman, presidente y CEO de SFX Entertainment. “La popularidad de nuestros eventos, y el gran deseo que despiertan, combinados con la capacidad promocional y de venta de PRISA Radio, son precisamente el tipo de oportunidades que este acuerdo nos abre. SFX podrá potenciar el demostrado atractivo de muchas de sus marcas mientras PRISA Radio gana acceso a oportunidades únicas de promoción y contenidos”.

Andrés Cardó, CEO de PRISARadio, aseguró que con este acuerdo el grupo radiofónico “accede a los contenidos de eventos de entretenimiento y música en vivo más importantes del mundo, aportando sus grandes audiencias, su capacidad prescriptora y su gran conocimiento de los mercados musicales, de marcas y de patrocinios de los países donde opera. El trabajo conjunto de ambas compañías, liderado por Sandra Rotondo directora general de PRISA Música, revertirá en valor añadido para todas sus marcas”.

Así SFX se asegura una importante alianza que ya demostró ser clave en otros eventos del mundo de la electrónica en el país como fue caso del acuerdo entre el Barcelona Beach Festival (BBF) de Live Nation y Atresmedia. Aunque seguramente en este caso la relación y el impacto con marcas consolidadas como Mysteryland o Sensation le darán un mayor impacto al acuerdo.

El acuerdo anunciado por parte de SFX y Prisa solo contempla radio, habrá que ver si éste muta al medio masivo de la televisión. Este hecho refleja la importancia que aún tienen medios masivos y tradicionales, a pesar de que SFX cuenta con un target de público muy joven, donde muchos de ellos consumen a través de medios digitales.

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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