Los efectos de los YouTube Music Awards en Twitter

Los YouTube Music Awards generaron una importante cantidad de actividad en las redes sociales durante la transmisión su vivo desde la ciudad de  Nueva York el domingo por la noche .

La gala alternativa obtuvo 336.161 tweets durante un período de tres horas en torno al evento de 90 minutos, según los datos de Timeline Labs. Generando así mayor notoriedad social, que los Premios Billboard de mayo los cuales generaron 307.115 tweets. Sin embargo, el impacto social media de los YouTube Music Awards es menor que el de los Grammy, con 15.500.000 interacciones sociales, incluyendo no sólo los Tweets, sino también acciones en otras redes sociales como Facebook y Instragram .

Pero a diferencia de la mayoría de las entregas de premios, los tweets de los YouTube Music Award alcanzaron su punto máximo en el inicio del programa y luego fueron disminuyendo justo cuando se inició a las 6 pm, para luego reactivarse dos veces durante el show cuando, la primera cuando Girls ‘Generation recibió su premio a Video del Año y la segunda con la premiación de Eminem como Artista del Año. En comparación, la mayoría de las entregas de premios tienen un volumen de distribución más uniforme de Tweets , dijo Alejandro Cantarero , jefe de investigación de datos en Timeline Labs.

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“Los premios YouTube tuvieron pocos picos de actividad “, dijo Cantarero. ” Quizás parte de esto puede deberse a que no como mucha gente piensa en YouTube como un lugar para consumir todo un espectáculo de televisión. Y porque al tratarse de ser el primero de estos eventos de YouTube, aún no tiene el mismo branding que algunos de los otros shows “.

Por último, debido a que el evento fue por Internet, muchos de los espectadores lo vieron en sus dispositivos móviles, probablemente los mismos que se utilizan para tuitear si el show se hubiese transmitido en  televisión. ” Si lo ves en un dispositivo móvil, sería más difícil de usar Twitter “, dijo Cantarero.

En cuanto a la calidad de los tweets , el número de comentarios negativos parece superar en número a los aspectos positivos del  formato propuesto por el director Spike Jonze. El cual parece haber desconcertado y molestado a los espectadores. Con tantos premio que ya existentes, Jonze quería crear un nuevo tipo de entrega de premios, menos predecible y más espontáneo – que reflejara el espíritu de YouTube y muchos de las estrellas accidentales que la plataforma en línea ha creado en los últimos ocho años. Con respecto a las reacciones de YouTube, si estaban decepcionados con las reacciones negativas, pues no lo demostraron con sus declaraciones de éxito.

Y ahora una última categoría de los ganadores de la noche – Los artistas más mencionados en Twitter durante los Premios de la Música de YouTube :

1 . Justin Bieber ( 65.465 menciones)

2 . Lady Gaga ( 40.728 )

3 . Girls ‘Generation ( 24.386 )

4 . Demi Lovato ( 17.531 )

5 . Taylor Swift ( 11.995 )

Fuente : Timeline Lab / Billboard 

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