Lo nuevo de Jay-Z sólo disponible a través de Beats Music

Empezamos a ver las estrategias de marketing del servicio de streaming de Dr. Dre, recientemente adquirido por Apple. El remix de Jay-Z del tema de X Ambassadors “Jungle”, el cual acompaña al más reciente spot publicitario de Beats para su campaña del Mundial de Fútbol, está disponible únicamente a través de Beats Music durante su primera semana de lanzamiento, emulando en menor escala la exclusiva llevada a cabo por Beyonce con iTunes el año pasado.

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Muchos artistas han optado por mantener su material fuera de los servicios de streaming de manera temporal al momento de hacer nuevos lanzamientos, una práctica conocida como “windowing”, siguiendo la lógica de que la disponibilidad a través de streaming afecta negativamente las ventas y las descargas, lo cual les permitía una ventana en la cual maximizar sus ingresos.

Pero en este caso la exclusividad a través de Beats, que no es una plataforma de distribución sino precisamente un servicio de streaming, y que además no ofrecen un versión gratis de su servicio, está mas orientada a atraer nuevos suscriptores. Cabría preguntarse las condiciones del acuerdo económico entre Beats y Jay-Z para que esta alianza pudiera llevarse a cabo.

Estaremos frente a la primera muestra de las estrategias de la compañía de Cupertino para remontar su liderazgo en la industria musical? Exclusivas a través de Beats Music, a las que solo se puede acceder pagando una suscripción, combinadas con un link directo de compra hacia iTunes, probablemente con la inclusión de algún otro contenido exclusivo, bien podría hacer repuntar los ingresos, sobre todo con contenido de artistas de la talla del rapero.

Escucha parte del single de Jay-Z en el spot de Beats aquí:

Fuente: Billboard

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Editora Senior de IndustriaMusical.es. Events Manager. Coordinadora del Programa en Music Business de SAE Institute Barcelona.

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