Live Nation y Yahoo unen esfuerzos y apuestan fuerte por el streaming en directo

Hace un año comentábamos que los conciertos en streaming serían una nueva tendencia, desde entonces hemos visto el desarrollo de una serie de iniciativas en esa línea, sin embargo ninguna de tal envergadura como la recién anunciada ayer por dos gigantes, Live Nation y Yahoo han firmado un acuerdo para transmitir en directo 365 conciertos durante los próximos 12 meses, así lo hicieron saber durante una presentación en Nueva York.

Live Nation Yahoo!

Esto sería el primer intento de realizar un modelo escalable y eficiente de distribución de contenidos en directo, algo que Micahel Rapino CEO de Live Nation ha estado buscando para capitalizar por otra vía los más de 60.000 conciertos al año ejecutados por la compañía. Por los más de 800 millones de visitantes únicos mensuales y su capacidad de distribuir contenidos segmentados Yahoo parece el partner perfecto. Debemos recordar además la compra realizada por Yahoo al adquirir la plataforma de streaming Evntlive, que de seguro jugará a su favor.

“En el pasado han habido varios intentos por presentar eventos más puntuales o episodios, sin embargo esta es la primera vez que se realiza algo a escala donde dos gigantes se han unido para decir ” El directo es el futuro y estamos creando un hábito diario para los fans de la música”. Estas fueron las palabras de la directora de maketing de Yahoo, Kathy Savitt en declaraciones para Billboard.

Por su parte Michael Rapino declaró al Wall Street Journal que tanto Live Nation como Yahoo esperan capitalizar los esfuerzos a través de publicidad, tal es así que aseguró “sabemos que recibiremos un exceso de solicitudes de los anunciantes”. Aprovecharon también para anunciar a Kellogs como el primer patrocinante principal, aún sin la programación de ningún artista.

Anunciantes familiarizados con las propuestas iniciales de venta de Live Nation comentaron que los paquetes publicitarios comprometen con adelantos y compromisos que se encuentran entre medio y altas 7 cifras. Rapino se negó a discutir la tarifas, pero sí dijo “Hace cinco años te costaría $3 millones producir un especial de HBO y no lo podrías escalar. Ahora con la bajada de los costos de producción puedes grabar cada día de manera eficiente”.  Se espera que entre la programación se incluyan artista de distinto calibre de actos emergentes hasta colosos como Jay-Z y Beyonce con sus nueva gira de estadios.

La jugada es otra muestra clara de que Yahoo va a competir por el pastel publicitario de video online de Google, este acuerdo viene luego de la ya anunciada ampliación de acuerdos con VEVO 

Otros promotores también se encuentran intensificando sus esfuerzos par generar ingresos por patrocinio provenientes del streaming del directo, tal es caso de AEG Live que transmite algunos de sus eventos como el Coachella a través de su plataforma AXS, por su parte SFX Entertainment también proyecta los conciertos en streaming como una parte importante del negocio, con su festival Tomorrowland llegando el año pasado a más de 16.9 millones de persona en directo y más 100 millones de visitas globales

Según fuentes de IROCKE citadas por el WSJ, un estimado de más de 380 millones de personas a nivel mundial vieron conciertos en streaming en directo en 2013, un aumento del 40% con respecto al 2012, con algunos de los mayores aumentos en eventos de música electrónica o EDM.

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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  4. Mr. Mark Williams

    4 diciembre, 2014 at 14:13

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