Live Nation y Vice se unen para lanzar una plataforma global de contenido de música en vivo

Wallpaper UE Live entertainment 1280x600 live nation v0Live Nation Entertainment y Vice Media uno de los medios culturales y juveniles líderes en el mercado han unido fuerzas para desarrollar y poner en marcha una nueva y revolucionaria plataforma de contenido digital enfocado en la música en directo disponible para millones de personas. La alianza unirá el gran alcance de Live Nation en el mundo del directo y el acceso a miles de artistas y Vice ofrecerá su poder editorial con alcance global en 38 oficinas y nueve idiomas.

El anuncio fue hecho por Michael Rapino, CEO y Presidente de Live Nation junto a Shane Smith fundador y CEO de Vice. 

Como la voz de la música en vivo en forma digital, la plataforma tratará de llenar un vacío sin igual en el mercado: entregando contenido original y agrupando contenido impulsado por artistas, desde el escenario al estudio. La plataforma traerá estas experiencias en vivo a la vida a través de múltiples plataformas y conectará al público con las mismas experiencias emocionales de un espectáculo en vivo cuando lo deseen.

La plataforma también eventualmente incluirá cientos de horas de contenido de producción original, incluyendo: nuevas series de videos de formato de corta y larga duración, franquicias editoriales de primera calidad, nuevas experiencias en vivo en toda regla de música digital creadas en colaboración con los artistas, profundos documentales, así como contenido editorial diario, comercio electrónico y venta de entradas.

La plataforma aún sin nombre, se pondrá en marcha a través de múltiples pantallas, incluyendo móvil, web y televisión en 2015.

“Shane y la organización VICE han demostrado ser la voz de esta generación. Junto con la plataforma de Live Nation, estamos en posición para convertirnos en la voz de la música en vivo mediante el desarrollo de una plataforma centrada en el artista, 24/7 como destino mundial de la música que permite a los artistas para llevar su visión creativa a la vida en un nuevo y rico ecosistema de música en línea y móvil “, dijo Rapino.

Smith agregó: “Esta asociación replantea la experiencia de la música en vivo, ofreciendo un acceso sin precedentes a las estrellas más grandes del mundo y artistas emergentes, y contenido innovador que será distribuido a través de la santa trinidad de la telefonía móvil, el Internet y la televisión. Hoy en día el mundo del contenido está agitado, con nuevas marcas que se crean en tiempo real, y medios de comunicación tradicionales que ven a su audiencia emigrar en números récord. Es la de-estratificación del status quo lo que encontramos tan emocionante porque eso, combinado con la falta de una programación musical de calidad, equivale a una gran oportunidad. Creemos que esta alianza dará VICE y Live Nation la capacidad única de re-imaginar el contenido de la música a nivel mundial, y si eso no los exista no sé qué lo hará ! ”

Live Nation y VICE contribuirán cada uno con la infraestructura y sus recursos para la plataforma. VICE, que tiene una rica historia de colaboración con los mejores artistas de todo el mundo, se centrará en el contenido y la programación, mientras que cada entidad contribuirá en el marketing, las ventas y gestiones de patrocinio. La plataforma será un generador de ingresos autónoma por la comercialización a una audiencia global, y ofreciendo  las asociaciones de marca únicas y los activos digitales más innovadoras, así lo exponen en un comunicado ambas empresas.

Esta jugada asienta la importante relación que existe a gran escala entre los medios de comunicación y las grandes promotoras a nivel mundial, recordemos el reciente acuerdo entre SFX Entertainment y Prisa Radio o el mismo acuerdo entre Live Nation y  Yahoo!. Habrá que ver cómo se complementan los acuerdos de Live Nation entre sí sin hacerse competencia, aunque que son muchas las posibilidades de beneficio las que podemos encontrar.

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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