Las marcas más visibles en videos musicales en 2014

Las marcas más visibles video música product placement

Las marcas y su presencia en la música forma parte ya del día a día. Los artistas y los sellos han visto como las alianzas con marcas les permiten aumentar sus presupuestos de marketing para promocionar su música. Pero no todas las marcas se posicionan igual de bien dentro del sector, es por ello que Concave Brand Tracking, una empresa encargada de registrar la presencia de marcas dentro de diferentes formas de entretenimiento, ha realizado una lista con las 20 marcas más expuestas en los vídeos del Hot 100 de canciones Billboard durante el 2014.

Entre la primera semana de enero de 2014 y la última semana de diciembre 454 canciones entraron el chart del Hot 100, teniendo 368 de ellas videos oficiales, alguna con más de uno para un total de 371 vídeos que totalizaron más 21 mil millones de reproducciones en YouTube. El 87% de los vídeos mostraba alguna marca identificable (product placement), con hasta 660 marcas figurando en la lista, de las cuales destacaremos las 20 más visibles.

Para determinar la lista se contemplaron los preguntas como criterios:

  • ¿En cuántos vídeos aparece una marca?
  • ¿Cuántas reproducciones tiene el vídeo en YouTube?
  • ¿Cuánto tiempo en pantalla tiene la marca?
  • ¿Se muestra el logo o el nombre de la marca?
  • ¿Qué tan visible es el producto cuando está en pantalla?
  • ¿En qué contexto figuran?

#20 – #1

20. Rolls Royce
19. Samsung
18. Last Kings
17. Chicago Bulls
16. Beats Music
15. Dodge
14. Chanel
13. Honda
12. Ford
11. Gibson
10. Fender
9. Cadillac
8. Chevrolet
7. Versace
6. Ray Ban
5. Nike
4. Air Jordan

#3 Apple:

  • Figura en 60 vídeos de música
  • Con un total de 3.200 millones de reproducciones
  • Tiempo total en pantalla: 8 minutos y 27 segundos
  • Vídeo más visible: #Selfie por The Chainsmokers
  • Visibilidad del logo: Baja
  • Producto principal: teléfonos
  • Visibilidad de producto: 42% sútil, 26% discreto, 22% close-up

#2  Beats by Dr. Dre

  • Figura en 38 vídeos de música
  • Con un total de 2.400 millones de reproducciones
  • Tiempo total en pantalla: 6 minutos y 25 segundos
  • Vídeo más visible: Bang Bang – Jessie J, Ariana Grande & Nicki Minaj
  • Visibilidad del logo: Alta
  • Producto principal: Altavoces y Auriculares
  • Visibilidad de producto: 56% sútil, 6% close-up

#1 Adidas

  • Figura en 39 vídeos de música
  • Con un total de 3.900 millones de reproducciones
  • Tiempo total en pantalla: 8 minutos y 48 segundos
  • Vídeo más visible: I Dont F**K With You – Big Sean
  • Visibilidad del logo: Media
  • Producto principal: Zapatos y Ropa deportiva
  • Visibilidad de producto: 59% sútil, 30% discreta
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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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