La mesa está servida para que ‘Mi Gente’ sea el segundo hit latino en los más alto de Spotify

Sin duda la primera mitad de 2017 están marcando un antes y un después para los artistas latinos en las plataformas de streaming  y en especial en Spotify ¿Será que lo llamamos AD (Antes de ‘Despacito’) y DD (Después de ‘Despacito’),  😆 ? Suena en broma, pero tiene mucho de cierto, y es que es en abril de este año, luego de casi 10 años de haberse estrenado el servicio sueco que un tema latino, en este caso de manos de Fonsi, Yankee y Bieber coronan lo más alto de la plataforma. Tres meses después estamos a las puertas de tener un back to back latino o un relevo inmediato, ya que el tema ‘Mi Gente’ de J Balvin y Willy William (Scorpio Music / Universal Music Latin) está listo para acabar con la hegemonía que había impuesto ‘Despacito’ luego de tres meses y una semana en lo más alto de Spotify.Lo que a todo el catálogo latino le tomó casi un década, a ‘Mi Gente’  le tomará tan solo 1 mes (aquí cabe también resaltar que Willy William no era ningún astro mundia como sí Bieber, por lo que aunque el productor Williams es francés, se puede ver como el contenido latino empieza a calar por sí mismo)

Sin duda los tiempos están cambiando y brindo por ello (ojalá impacte no solo a la música urbana latina). Pero en esta ocasión quiero también resaltar cómo Spotify gracias a su gran poder editorial a través de sus playlists puede en cierta forma programar hechos como la conquista de ‘Mi Gente’. Lo siguiente no es para desmeritar todos los grandes atributos del track (que te hace mover la cabeza), pero sí para que entendamos un poco cómo funciona esa maquinaria verde.

Quiero destacar que ‘Mi Gente’ tiene todo lo que hacía falta para conquistar el mundo, y en este caso el mérito de Spotify es haber sabido cómo trazar la ruta, pero los atributos del éxito están en la canción en sí misma. Aún así, me atrevería a decir que el hecho de ser un track latino (cabe destacar que el tema original de William, Voodoo Song no incluía a Balvin y es en francés), es lo que irónicamente ha ayudado en esta ocasión a que Spotify pusiera su esperanzas en el J Balvin y Willy William como los herederos de ‘Despacito’ y no en DJ Khaled, Rihanna y Bryson Tiller.

¿Poqué? Pues porque además de ser una gran canción, es un hecho noticioso, ya que tener otro tema latino número, uno seguido del otro es algo que es noticiable, no tanto así si ‘Wild Thoughts’ de Khaled hubiese sido el tema que superara a Fonsi y compañía. Es por esto que el titular de tener dos artistas latinos seguidos en lo más alto, es más atractivo y por ello creo que en este caso el género latino ha jugado a favor. Veamos cómo se ha comportado la estrategia de playlisting reciente con ambos tracks y cómo se prepara el camino para que ‘Mi Gente’ corone el chart.

J Balvin y Willly William – ‘Mi Gente’: A continuación vemos como el número de playlists en las que se han incluido el tema representan una clara tendencia de crecimiento hasta llegar a los 908 playlists en las que se encuentra el track, pero lo importante es el alcance de esas playlists y la calidad de las mismas,llegando a tener un alcance de 91 millones de seguidores, casi 4 millones más que el track #3 en el mundo, Wild Thoughts de DJ Khaled.

Luis Fonsi, Daddy Yankee, ft. Justin Bieber – Despacito Remix: Ahora veamos cómo Spotify retiró recientemente una parte importante del apoyo y el alcance que tenía ‘Despactio’ para que un nuevo track pudiera tomar el liderazgo. De junio a julio la caída ha sido de +10 millones de alcance como podemos ver en la siguiente gráfica en donde se ilustra cómo el alcance en playlists de ‘Despacito’ cae de los 102.3 millones a los 92.5 millones en cuestión de 1 mes, a pesar de seguir creciendo en número de playlists. Sin embargo, lo que ocurre aquí es que ese aumento en número de playlists, no es producto de playlists oficiales, por lo que estas playlists no son capaces de contrarrestar la caída en playlists oficiales en donde ha sido retirado el tema. Supongo que también en parte, porque puede empezar agotarse su engage en determinadas playlists emblemáticas de la compañía.

Es así como con ‘Mi Gente’ nos presentamos a la antesala de un nuevo hit global que no tan despacito se apoderará del Nº1 en el Top 50 de Spotify Global, posiblemente en las próximas horas, ¡Un, dos, tres, leggo!’.

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías.

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