Infografía: Compartir la experiencia del festival

En esta parte del hemisferio la temporada de festivales de verano a culminado y luego quedan los análisis y las experiencias, es por eso que ShareThis ha realizado la siguiente infografía enfocada en medir la actividad de compartir la experiencia del festival, quiénes comparten esas experiencias, qué cuentan y por dónde las realizan. Es así como vemos que es lo que motiva a los fans de la música o en este caso festivaleros a entablar una conversación.

Dependiendo de la metodología y sistemas de medición se pueden obtener otros resultado como los analizados por Eventbrite y los 25 festivales que más generaron ruido en las redes sociales donde el SXSW figuro como el más popular. Sin embargo en base a los datos de ShareThis, Electric Daisy Carnival fue el festival más compartido en las redes sociales, seguido de cerca por el Coachella y Lollapalooza. 

  • Los principales plataformas para compartir fueron los ordenadores en un 48%, los móviles con un 42% y las tablet en un 10% .
  • Facebook fue la red social de preferencia en el 76% de las veces, seguida por Twitter con el 19%, Pinterest con el 2%, Tumblr 1%, Blogger 1% y Reddit 1%.
  • Los millennials son los reyes a la hora de compartir, sobre todo aquellos entre 18 y los 25 años generaron un 223% de las acciones de compartir a pesar de solo representar el 11% de la audiencia en los festivales analizados.
  • La acción de compartir la experiencia estuvo liderada por las mujeres en 62%

Otra información de interés que se puede extraer son los motores que impulsan el compartir y éstos varían entre cada festival. Tal es así que se pueden apreciar los picos de actividad a lo largo de los meses de abril a agosto.

  • De acuerdo a este estudio en el EDC lo que impulsa la comunicación es la conversación sobre los músicos en el 81%, los eventos en el 11% y el fashion en un 8%
  • Mientras que en el Coachella la conversación se centra en el 76% de las veces sobre la moda y las celebridades, un 19% en el cartel del festival y sorprendentemente en un 5% de las veces en consejos de belleza. Es por esto que muchos festivales y marcas han cambiado sus estrategias de marketing entorno a las celebrities.
  • Los asistentes a Lollapalooza centraron su atención en el 71% de las veces en las celebridades y en un 19% en las actuaciones. La presencia de Malia Obama incrementó la conversación en un 1000%.

Infografía Share Compartir Festivales Verano 2014

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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