Facebook avanza en su estrategia para dominar el vídeo con “Anthology”

Según reportes, Facebook estaría en conversaciones con varias empresas productoras de contenido, incluyendo Vice, The Onion y Vox Media, para producir vídeos de formato corto específicamente diseñados para ser publicados en la red social, en lo que representa una expansión significativa de su estrategia de vídeo.

Conocida dentro de Facebook como “Anthology“, la estrategia está dirigida a inyectar vídeos de mayor calidad a los usuarios, con el objetivo de obtener más dinero de los anuncios de vídeo. Al mejorar la calidad de los videos que muestra a sus usuarios, Facebook espera que éstos se sientan cada vez más cómodos viendo anuncios publicitarios en este formato.

Facebook y sus aliados estratégicos de contenido intentarán convencer a los anunciantes de patrocinar los videos en las próximas semanas, y se espera que los videos se empiecen a publicar en los próximos meses de este año. Actualmente, Facebook ya tiene alianzas parecidas con la NFL y Verizon.

La compañía de Mark Zuckerberg se encontraría en planes de revelar más detalles sobre “Anthology” durante la conferencia “NewFronts” a celebrarse en Abril, en la que se hará una presentación de la programación en video que viene preparando.

Compartir vídeo en Facebook ha crecido enormemente en el último año. En enero, la compañía compartió estadísticas indicando que los vídeos publicados en la plataforma por persona ha aumentado en un 94% respecto al año pasado. Las cifras también mostraron que un 50% de los estadounidenses que utilizan Facebook, miran al menos un video por día.

“Anthology” viene a ser otra fuerte indicación de que la compañía tiene serios planes en cuanto al contenido en video se refiere, lo que potencialmente pondrá mucha presión sobre YouTube. En Noviembre de 2014 el número de videos subidos directamente a Facebook superó por primera vez el número de videos de YouTube compartidos en la plataforma.

Esta estrategia también supone una amenaza para YouTube, en el sentido de que éste último no está orientado alrededor de un “feed” diseñado para la era del smartphone. Asimismo, Facebook tiene la ventaja de que con sólo un pequeño cambio en su algoritmo puede colocar un video en frente de un mayor número de usuarios al abrir la app.

Siguiendo esta línea estratégica, Facebook podría convertirse en un serio rival para YouTube en el sector música, si logra implementar mejores beneficios para los titulares de derechos sin sacrificar el potencial de promoción que tiene la plataforma de video.

Fuente: Business Insider

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Editora Senior de IndustriaMusical.es. Events Manager. Coordinadora del Programa en Music Business de SAE Institute Barcelona.

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