eMarketer estima que YouTube ingrese 5.600 millones en publicidad en 2013

El dominio de YouTube en Internet y en la inversión publicitaria que recibe es cada es mayor, estos son los resultados expuestos por la eMarketer . Luego de revisar y estudiar muchos datos, internos y externos, la firma ha expuesto que el portal de vídeos de Google recibió aproximadamente 5.600 millones de dólares en ingresos brutos por publicidad durante el 2013.

Sin embargo, sobre este monto YouTube debe  pagar a sus socios publicitarios y a los creadores de los contenidos de vídeo, el ingreso neto por publicidad es de 1.960 millones de dólares. Un crecimiento del 65,5% con respecto a 2012.

Estas cifras representan una cuota del 1,7% de los ingresos mundiales generados por la publicidad digital, superior a los porcentajes de Twitter, AOL, Amazon, Pandora, LinkedIn, Millennial Media y otras compañías de gran tamaño.

Estados Unidos es el principal generador de ingresos publicitarios para YouTube. Hasta 1.080 millones de dólares netos ganará el portal este año gracias a sus anunciantes, lo que equivale al 6,3% de todos los ingresos netos por publicidad de Google en Estados Unidos para 2013, y un aumento interanual del 51,7%.

La mayor parte de los ingresos por publicidad de YouTube, casi el 80%, proviene de anuncios de vídeo. Unos 850 millones de dólares proceden de este tipo de anuncios, una  participación de 20,5% del mercado de EEUU, donde se generarán 4.150 millones de dólares en anuncios de vídeo este año.

Este mercado es una mina de oro para YouTube. Se espera que los ingresos de YouTube por anuncios de vídeo aumenten significativamente en los próximos años, en particular por el aumento de la audiencia de vídeos móviles. eMarketer estima que los ingresos  generados a través de dispositivos móviles lleguen a $1.220 millones el próximo año, con una cuota del 21,1%.

eMarketer atribuye gran parte del crecimiento de YouTube a la creciente demanda de los consumidores de acceder a contenidos de vídeo a través de dispositivos móviles. Junto a ello, los continuos esfuerzos de Google para responder al deseo de los anunciantes de llegar a una audiencia multipantalla, a través de funciones como Paid Channels y TrueView.

El Estudio de eMarketer es uno de varios que han realizado diferentes consultoras y que ellos mismos comparten y hacen comparación, de manera que uno pueda sacar sus propias conclusiones, ya que en el caso esta firma es la que estima mayores ingresos por parte YouTube, ya que muchas otras reflejan número un poco más conservadores, como tal es el caso de Barclays que apunta que este año el ingreso bruto sea de $3.700 millones.

Detrás de estas grandes cifras podemos ver el potencial de YouTube y sus ingresos que según estos datos representan una tercera parte de todo lo generado por la industria discográfica a nivel mundial en el 2012. Con esto en mente nos debemos detener a pensar si el pago que reciben los creadores es igual de justo que otras plataformas que pagan el 70% de sus ingresos.

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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