Ellen DeGeneres presenta la publicidad de Beats Music para el Super Bowl

Como ya hemos anunciado Beats Music se encuentra en plena campaña de lanzamiento, muy al estilo americano, a lo grande. Con fiestas y anuncios en los Grammy y en el Super Bowl, precisamente este último anuncio fue el que la famosa presentadora de televisión, actriz y comediante, Ellen DeGeneres presentó anticipadamente el día de ayer en su show, el cual tiene una audiencia de más de 4 millones de espectadores.

Lo interesante de este lanzamiento es que ha tomado la vía ordinaria de la TV y la asociación con grandes estrellas como su mayor carta de presentación. Interesante desde el punto de vista de negocio, ya que podremos ver si efectivamente dicha inversión encontrará retorno de inversión. No es la primera vez que un servicio de streaming utiliza anuncios de televisión, ya los pioneros de Rhapsody apostaron por ello tiempo atrás , sin éxito. Y más recientemente Spotify también incursionó en dicha inversión. Hasta el momento no han sido la mejor herramienta de promoción, ya que los anuncios han sido más emotivos que racionales, si bien es verdad la música despierta emoción, este tipo de anuncios deben ir destinados a un tipo de público muy amplio en el que muchos de ellos no tienen ni la más mínima idea de lo que son los servicios streaming y sus verdaderos beneficios. Por lo que desde mi punto de vista se debe apostar por un mensaje más racional. Ahora bien es la primera vez que se asocia a un servicio a una celebridad, y sin duda les está generando una gran cobertura de medio. Pero me atrevo a decir que la publicidad en sí tampoco funcionará, cerditos bailando y un mensaje poco contundente a un altísimo costo.

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías.

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