Arcade Fire nos enseña cómo ser noticia.

Arcade Fire vuelve a ser foco de atención con su estrategia de marketing para el lanzamiento de su nuevo álbum. Si bien es cierto, muy posiblemente la agrupación canadiense goza de suficiente apoyo mediático como para acaparar titulares fuese cual fuese su estrategia de marketing. Sin embargo, en las últimas semanas se lo han trabajado, ya que lo han hecho muy bien orquestando su campaña Reflektor en Instagram la cual en un mes creo momentum y expectativa mediante fotos del nombre del álbum en distintas partes del mundo concluyendo en Nueva York con la confirmación de vínculo entre la cuenta, la banda y una fecha de lanzamiento.

Arcade Fire Reflektor New York

Como continuación a la campaña han elegido a Spotify como el medio para estrenar un teaser de 15 segundo titulado 9pm 9/9 y no el ya convencional YouTube. Y es esta pequeña diferencia es lo que ha hecho más llamativa la noticia.

El teaser no dice nada, bueno sí, no da lo que podemos intuir es la fecha y hora del lanzamiento del sencillo promocional y  nos transmite con sonidos épicos de sintetizador que lo que viene es grande y se vale simplemente del sonido para ello y no de una imagen o un vídeo. Pero más allá de esto, lo que quiero destacar es el hecho de la originalidad y su sencillez. No cuesta nada, pero que hace que sea posible que hoy estemos redactando esta noticia, ya que en sí un teaser en YouTube no es noticia, pero un teaser en Spotify sí lo es y más si viene de una banda como Arcade Fire.

Una cosa más, estamos claros que el volumen de usuarios de YouTube no tiene comparación con el número de usuarios de Spotify. Esto es algo que estoy seguro lo tienen muy claro en Merge Records o en Sonovox, no creo que no sepan contar, pero saben que a veces es mejor sacrificar un poco para ganar. Ya mañana seguro saldrá en YouTube, pero ya el objetivo habrá sido cumplido y la noticia generada.

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías.

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