Apple Music podría ya tener 10 millones de usuarios ¿y qué tal su nivel de conversión?

Apple-Music-monopolioApple Music habría logrado apuntarse, en su primer mes de existencia, un total de 10 millones de suscriptores, según pudo conocer el sitio especializado en temas de la industria musical, Hits Daily Double.

La fuente no oficial asegura que algunas discográficas recibieron esta información directamente de Apple y que se mostraron sorprendidas con la cifra, por lo que las discográficas han solicitado a Apple que haga las cifras públicas para animar la adopción de otros usuarios del servicio, al final la decisión de hacerlo público o no, quedará en las manos de Cue. Otros sitios como 9to5Mac aseguran que la compañía estaría preparando un aluvión de anuncios durante la entrega de premios de los MTV Video Music Awards, a realizarse el 30 de agosto en EE.UU.

Sin embargo, estas cifras corresponden solo al período de prueba y no debería ser considerada como suscriptores hasta el momento en que empiecen a pagar por el servicio, si bien es cierto han debido introducir sus datos de pago, esto no garantiza que continuaran usando el servicio una vez empiecen a recibir los cobros.

También como Music Ally apunta, hay dos formas de evaluar estos resultados, una sería considerar toda la masa de usuarios registrados en iTunes (800 millones) para ver que la conversión es del 1.25%, una cifra realmente mala. Y otra manera de verlo, quizás la más sensata, se basa en considerar solamente a esa masa de iTunes que efectivamente es consumidora de música y no de aplicaciones en general. Esta cifra se cifra se ubicaría entorno a los 100 millones de usuarios de acuerdo a las fuentes consultadas por la Music Ally, otros como es el caso de Mark Mulligan, ubican esta cifra entorno a los 200 millones de usuarios. Por ende y dependiendo del dato a elegir terminaremos con una conversión de entre el 10% y el 5%, algo lejano de 26% con la que cuenta Spotify (20mm/75mm).

Septiembre será el mes definitivo para conocer si realmente los usuarios de Apple Music abandonan Spotify y se cambian al servicio, pues es entonces cuando caduquen las primeras versiones de prueba gratuita. Entonces los usuarios tendrán que pagar US$9.99 por una suscripción individual y US$14.99 por una familiar con vinculación de hasta seis usuarios. Spotify por su parte, ofrece tres meses por US$0.99 y al finalizar este período el mismo precio que Apple, también ofrecen packs familiares aunque más costosos que los de Apple.

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas es magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute, Universidad de Deusto, AIE, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros.

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