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Análisis sobre el cambio del éxito dentro la industria musical (parte II) Análisis sobre el cambio del éxito dentro la industria musical (parte II)
Como vimos en el post anterior el éxito ya no solo se mide por volumen de ventas que genera un artista sino también por... Análisis sobre el cambio del éxito dentro la industria musical (parte II)

Como vimos en el post anterior el éxito ya no solo se mide por volumen de ventas que genera un artista sino también por la repercusión que genera en la red.

Los artistas de la generación digital tenían por lo general bajo consumo de soporte físico y altos volúmenes de consumo digital mientras que los artistas de épocas pasadas o de nichos de un público mas adulto el patrón era al revés. Salvo un par de excepciones. Michael Jackson, que ya vimos el factor de la excepción y Pitbull, la excepción de la generación digital. Vamos a centrarnos en este post en el sector digital.

El éxito puede ser la suma de varios factores o el pico de una.

Factores Principales:
•    Contenido: Un buen contenido es primordial.
•    Artista: Quien conduce ese contenido es esencial. Un artista próximo o alejado de sus fans puede acabar dándole mas o menos éxito, la gestión de su imagen es muy importante.
•    Estrategia: Una buena estrategia de promoción y marketing suele dar buenos resultados para el éxito.

Factores Secundarios:
•    *Demográficos: Según el país la población consume música con mas o menos intensidad y de manera diferente.
•    Geográficos: Según el país, el alcance que puede tener una artista a nivel internacional puede ser mayor o menor debido al número de población, el idioma es otro factor que estaría dentro.
•    *Comercialización: No en todos los países hay las mismas plataformas o medios de promoción y distribución.
•    Espontáneos: El factor suerte a veces hay que también contarlo dado que a veces el éxito puede venir por un conjunto de casualidades sin que tengan relación entre ellas. Este factor se ha acentuado desde que internet es un lugar mas de promoción.

* Comercialización y Demográficos van unidos porque suelen ser causa-efecto o viceversa el uno del otro.

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Si miramos el gráfico, todos los factores influyen de manera diferente pero suelen tener cierto patrón. Dentro el cuadro amarillo veremos que Pitbull y PSY son excepción, esto es debido a que uno de los factores ha sido mucho mas relevante que los demás o ha carecido de otros de manera notable.
Es posible que Pitbull tenga muchas reproducciones en Youtube debido a que ha hecho muchas colaboraciones con otros artistas o que sus vídeos sean su punto fuerte de promoción, como le sucede a PSY, donde Gangnam style ha triunfado por un videoclip surrealista y una coreografía pegadiza, pero necesitaríamos otro post para analizar bien el porqué de éstas excepciones.

En conclusión el éxito es muy relativo y no solo podemos fijarnos en sus ventas, o en sus reproducciones, o en su impacto en el social media para medir el alcance del éxito. Mi recomendación para todo aquel artista es que busque un equilibrio en todos los factores y que si tuviese que ponerse en ese gráfico se encuentro siempre cerca de la línea de puntos, cerca del patrón porque tendrá mas probabilidades de sacar una mayor rentabilidad a su trabajo y acercase a su própio éxito.

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Carles Martinez

Carles Martinez

Co-Fundador at IndustriaMusical.es
Co-fundador de IndustriaMusical.es, es consultor de negocio y marketing digital en el que ha trabajado para festivales como Cruilla Barcelona, Mallorca Live Festival, Bilbao BBK Live y Primavera Sound. También ha desarrollado proyectos para Universal y Sony así como para artistas entre los que están Paulina Rubio, Chambao, Melendi o El Chojin, La Raíz, entre otros.

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