Algunas acciones de music branding digital

Christopher Ratcliff de Econsultancy presentó recientemente un conglomerado de acciones de music branding que están efectuando grandes marcas en el Reino Unido, donde el año pasado hubo un aumento de casi un 17 % en la inversión de marcas en acciones digitales dentro de la industria de la música en comparación con 2011.

De acuerdo al reporte de inversiones de PRS for Music que les presentamos en julio, marcas como Coca Cola, O2 , Blackberry y Volkswagen gastaron un récord de 104 millones de libras en total en la música en 2012, un aumento del 6 % en comparación al 2011 y del 12% si lo comparamos con el año 2010.

El área que ha visto el mayor aumento, con un incrementos del 32.85 %  fue el patrocinio directo con artistas. Este año hemos como la tendencia se acentúa y hemos visto grandes acuerdos como el de Jay Z con Samsung para lanzar su último disco exclusivamente a través de sus dispositivos móviles.

Sin embargo, la mayor tendencia de crecimiento se dio en el área digital. El branding de acciones digitales mostró un aumento del 33.81%, algo mucho mayor que el patrocinio directo de música ( -5,6 % ) , TV ( 1 %) y el soporte publicitario ( +9,5 %). Una tendencia que sólo puede ir a la alza con la pujante penetración de las nuevas tecnologías y el consumo online que se está dando hoy en día.

¿Cómo las marcas están gastando su dinero en acciones digitales en la industria de la música ? He aquí algunos ejemplos recientes :

American Express

‘UNSTAGED’ es una serie original en asociación con VEVO y YouTube, que nació en 2011 a través de 5 conciertos  trasmitidos en directo vía streaming y que permitió la interacción completa con los espectadores de todo el mundo. American Express reunió una impresionante colección de bandas – Arcade Fire, The Roots, The National – junto con algunos directores brillantes, como Terry Gilliam y Spike Lee, para crear estos conciertos totalmente inmersivos.

Los espectadores pueden elegir su propio punto de vista del concierto,comunicarse directamente con las bandas a través de Twitter, votar por las canciones del encore (la parte final del set) y relacionarse con otros usuarios. Hoy en día el proyecto sigue desarrollándose y generando contenido e interacciones a través de su canal en YouTube el cual cuenta con más de 10 mil suscriptores y más de 1.5 millones de reproducciones directas, más millones de reproducciones indirectas de branding en los canales de los artistas.

El resto de acciones de la lista incluyen campañas de Blackberry y “Live and Lost” en la que los músicos están en el medio de la nada en la naturaleza sólo con su teléfono móvil y los fans los ayudan a llegar a los recintos de shows secretos. También incluye la acción de marca de Avon, llamada “Avon Voices”, un concurso de canto online en conmemoración de los 125 años de la compañía, el cual contó con más de 6.000 vídeos y 2.5 millones de votos.  Creo que sería interesante recopilar algunas acciones de branding digital de impacto a nivel local entre España y Latinoamérica.

El resto de las acciones en Econsultancy

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Ángel Navas Rosal

Ángel Navas magister en music business y consultor estratégico especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías.

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